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全球藝術市場增長6% 中國“戰況”如何?

  近日,巴塞爾藝術展與瑞銀集團聯合發布了《藝術市場 2019》報告。這份由經濟學家克萊爾·麥克安德魯撰寫的報告顯示,2018年,全球藝術市場銷售額增長6%,達到674億美元,在過去十年的年銷售額中排位第二,僅次于2014年的銷售額682億美元。
  
  然而,報告還表明,市場的擴張促成的卻是得益群的縮小。盡管2018年整體銷售額增長了6%,卻有57%的經銷商銷售額縮減。這一數據也與過去十年間的大趨勢吻合:總銷售額增長9%,而售出的作品數量卻減少了9%。
  
  2018年,不到5%的經銷商占據了50%的市場份額。年營業額低于25萬美元和在25萬到50萬美元之間這兩個最低區間的畫廊,銷售額分別減少了18%和4%;而營業額在1000萬到5000萬美元及5000萬美元以上的兩個最高區間的畫廊,銷售額分別增長了17%和7%。
  
  如此不均衡的增長在過去一年里引發了藝術界的種種討論。這些經濟隱患,加上英國脫歐、中美貿易戰、全球經濟增長放緩以及政治環境不確定性帶來的憂慮,造成了藝術界對近期未來的整體的恐慌感。
  
  2017年,麥克安德魯調查的經銷商中有58%都預期來年銷售會增長。相比之下,今年出爐的市場報告卻顯示出市場信心的驟減——只有30%的經銷商認為將在2019年迎來銷售額增長。麥克安德魯說,這種憂慮反映出了當前宏觀經濟整體上的不確定性。而在此環境中,小畫廊和那些不夠與時俱進的畫廊尤其不堪一擊。
  
  “如今,傳統的商業模式不再像過去那樣奏效了,”她說。“市場正在發生根深蒂固的轉變,宏觀環境難以預測。”麥克安德魯還補充道,在參與調研的約6500家經銷商中,不少都對2018年沒有虧本表示慶幸。
  

  “有不少畫廊在2018年收益不錯,”她說。“但縈繞著一種‘慶幸我們挺過來了,但接下來又會是怎樣呢?’的不安感。”
  
  小畫廊經營的不穩定性或許會因為代理了幾位銷售強勁的藝術家而有所緩解。根據報告,在那些只做一級市場的畫廊中,高達63%的年銷售都是依靠畫廊賣得最好的三位藝術家,平均42%集中于畫廊的某位單一藝術家。這些備受追捧的藝術家往往會被更大的畫廊挖角,正是這種現象導致了藝術界所謂的明星經濟。
  
  “小畫廊投入了大量精力、時間和資本在那些仍在事業起步階段的藝術家身上,而他們一旦獲得成功之后就會被大畫廊挖走,”她說。這就意味著,和在其他商業領域的早期投資者不同,在藝術界,畫廊的早期投資幾乎看不到有意義的回報。
  
  “這就是為什么一些小畫廊的生存如此艱難,”她說。
  
  麥克安德魯說,這種不穩定性也是過去十年內新開張的畫廊數量顯著減少的主要原因。據報告顯示,在2008到2018年的十年間,全球每年新開的畫廊數量減少了86%。
  
  不確定性和憂慮感對上層畫廊和拍賣行也有影響。報告指出,藝術界整體的信心下滑往往伴隨著夜拍和私洽交易中委托出售的頂級作品的供應量減少,因而導致利潤減少。供應不足的問題,在市場由那些不愿屈就、而愿為一件杰作等上很久的藏家主導的現狀中則變得更加嚴峻。麥克安德魯表示,十年前市場呈現出的購買勢頭如今已然退卻。
  
  報告還顯示,2018年拍賣市場獲得了3%的微弱增長,達到了291億美元;而在2017年。拍賣成交額激增26%。佳士得和蘇富比兩大行業巨頭去年都表現強勁,共占拍賣市場份額的40%以上。排名前五的拍賣行——佳士得、蘇富比、保利拍賣、富藝斯和中國嘉德拍賣——占據了2018全球拍賣總額的一半以上。
  

  這份報告集結的數據來自基于區塊鏈的拍賣記錄數據庫Artory、追蹤中國區藝術市場的雅昌藝術市場監測以及500多家拍賣行公開的拍賣結果和相關調研,結果顯示,美國、英國和中國共占2018年拍賣成交總額的88%,比2017年增長了4%。盡管英美兩國的拍賣額實現了穩定的增長,分別增長18%和15%,中國拍賣額在2018年總體下滑了9%(中國大陸和香港地區分別下滑6%和22%),降至85億美元。
  
  盡管拍賣市場縮水,中國仍然保持住了全球第二大拍賣市場的地位,占全球拍賣總額的29%。與此同時,根據拍賣作品數量來看,中國連續兩年全球領先,占據全球公開拍賣作品數量的26%。盡管如此,去年整體拍賣交易量仍然比起2017年下降了7%。
  
  不確定性和增長放緩的態勢籠罩著2018年的中國藝術市場。繼2017年成為全球第二大藝術市場之后,中國于去年再度落后英國,跌回第三。美國市場仍然保持領先地位,占據全球藝術市場份額的44%,英國以21%僅次于美國,中國則占了19%。排除英國在外的歐盟藝術市場在2018年繼續收縮了8%,連續十年總共減少24%。
  
  麥克安德魯認為,中國再次回到第三位標志著它的藝術市場正趨向成熟。“過去幾年中國市場出現了一陣消費熱潮,”她說。“這股熱潮似乎開始平息了。”
  

  她預計中國拍賣市場的擴張或萎縮在接下來將與牽動全球市場的因素更加緊密相連。這些因素包括“整體情緒、經濟狀況、人們對財務狀況的信心以及市場供應,”她補充道。“供應的情況當然反過來受到人們信心的影響,取決于他們是否認為當下是出售作品的好時機。”
  
  2018年,對不論是畫廊還是拍賣行來說,藝術和古董的線上市場都表現不俗,銷售總額達到60億美元,比起2017年增長了11%。麥克安德魯預計拍賣行尤其會將更多庫存轉向更具獲利優勢的線上銷售。
  
  “中高級市場仍然會保持在線下進行,”麥克安德魯說,她援引了和頂級拍賣行高層的對話。“而價位較低的拍品將更多轉向線上。”
  
  “對于主營低價位拍賣業務的拍賣行來說,很難在大城市經營起如此高成本的一門生意,并養活那么多員工,”她補充道。
  

  麥克安德魯的報告還詳盡關注了這一年藝術市場中的性別分部問題。在報告新加入的一個章節里,她揭示了藝術界的偏見是如何阻礙女性藝術家的發展;這部分分析由社會學家泰勒·惠頓·布朗(Taylor Whitten Brown)聯合撰寫,還參考了了 Artsy 的內部數據。麥克安德魯和布朗發現,頂級畫廊代理的女性藝術家比例要比中小型畫廊代理的女性藝術家比例低得多。
  
  年營業額低于100萬美元的畫廊代理的女性藝術家比例為38%。而年營業額超過1000萬美元的畫廊代理的女性藝術家比例只有28%。麥克安德魯說,藝術市場中的性別偏見如此明顯,卻長期沒有得到解釋。
  
  “這并不是藝術家作品供應匱乏的問題,因為還有那么多的女性藝術家,”她說。“這是行業風氣導致的普遍現象。作為藝術圈內另一領域的一位在職母親,我認為女性并不會因為有了小孩就放棄職業道路,那完全沒道理。”
  
  一個可能的解釋:報告表明,只有25%的藝術買家是女性,2018年女性藏家的購買金額僅僅占據了畫廊銷售總額的三分之一。這就為那些苦苦尋找新藏家的畫廊提供了一個潛在的機會。
  

  “一些西方大畫廊的當務之急是找到一群新的買家,”麥克安德魯說。大家都有所感覺,過去五年內一直支持畫廊發展的一些客戶如今不再有同樣的熱情或心力收藏同水平的作品了。
  
  “總是有限度的,”她說。“任何時期收藏頂級作品的藏家都是少數,為了賣出更多作品,必須拓展范圍。”這可能意味著通過規模較小的藝博會或是電商之類新型的模式和渠道培育新的區域性市場。
  
  盡管技術創新和市場培養都有著重重挑戰,宏觀環境又為藝術市場帶來更多暫時的不確定性,但長遠來看,大家對藝術市場的發展趨勢仍抱有樂觀態度。參與調研的經銷商中有一半以上都相信未來五年將會看到藝術市場的持續增長。
責任編輯:思思

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